WEBサイトでどのページを改善すべきか？は、GA4を使って当たりをつけます。この記事では、Web制作・運営に関わる人が知っておきたい、WEBサイト全体から弱点を絞り込む指標などをまとめました。
GA4で当たりをつける
闇雲に全ページを見直すのではなく、GA4のページ単位の数値を手がかりに、改善で効果が出やすいページから優先順位をつけます。
GA4の指標の意味については、別記事のGA4でよく使う基本指標で紹介しています。
1. 改善するページを特定する
優先で修正するべきは、PV・セッションが高いのに、あまり読まれていなかったり、成果につながっていないページです。よく「穴の開いたバケツ」と表現されています。
探すのは以下のようなページです。
- 高PV（高セッション） × 低エンゲージメント率
- 高PV（高セッション） × 低キーイベント率
これらはすでに流入があるため、ページそのものを改善して取りこぼしを防ぎます。
2. お宝ページを発見する
PV・セッションが低いにもかかわらず、割と成果が出ているページがお宝ページです。
探すのは以下のようなページです。
- 低PV（低セッション） × 高エンゲージメント率
- 低PV（低セッション） × 高キーイベント率
これらはページそのものの改善ではなく、流入を増やす（広告・SEO・内部リンク・導線の強化）施策を増やすなどしてテストします。
簡易ツールを作ってみた
指標の組み合わせは手間なので、これを簡易的に判定できるツールを作ってみました。
このツールは、GA4からダウンロードしたCSVを読み込んで、サイト全体の基本指標を表示し、ルールベースで改善ページ・お宝ページを自動判定します。CSVデータは外部通信されず、ブラウザの中だけで処理します。
よくある質問（FAQ）
Q. お宝ページを発見するのに必要な指標は？
PV・セッションと、エンゲージメント率・キーイベント率です。PV・セッションが低いのに、エンゲージメント率やキーイベント率が高いページがお宝ページです。中身は読まれ成果も出ているので、流入を増やす施策で成果が伸びる可能性があります。
Q. 改善・修正ページの特定に必要な指標は？
PV・セッションと、エンゲージメント率・キーイベント率です。PV・セッションが高いのに、エンゲージメント率やキーイベント率が低いページが改善対象です。すでに流入があるぶん、ページを直すと成果につながりやすくなります。